HOT LINE E DURLIN – Uma marca tradicional no setor de tintas ganha uma direção alinhada com a modernidade

A união entre tradição e modernidade é um dos alicerces para que uma empresa possa direcionar seu leme para o sucesso. Foi isso que ocorreu com a aquisição da Durlin, empresa fabricante de tintas industriais com 53 anos de atividades, pela diretoria da Hot Line Tintas, liderada pela química Áurea Rangel e o engenheiro Manuel Alves.

Com a sedimentação e liderança no segmento de empresas de sinalização e segurança viária, façanha para um empreendimento com doze anos de mercado, a diretoria da Hot Line resolveu investir na compra de uma empresa que poderia trazer benefícios para o grupo, haja vista sua experiência e seu mix de produtos.

Áurea Rangel, uma das maiores autoridades em infraestrutura viária e sinalização do Brasil, também teve um motivo extra para a aquisição da Durlin – a diretora executiva do grupo chegou a estagiar na empresa. “Havia um ótimo relacionamento com a Durlin por conta da nossa parceria anterior. No entanto, ampliar a nossa área de atuação sempre fez parte de nosso planejamento estratégico e este era o momento exato para que o investimento fosse feito. Continuaremos a trabalhar a Durlin, trazendo para a empresa uma gestão inovadora e um caráter empreendedor que sempre fez parte de nossa história”, afirma Áurea.

Para comemorar o marco histórico, a Hot Line, desenvolveu uma ação aos clientes, parceiros e amigos – a Durlin ganhou, desde março, um hot site de boas vindas com o reposicionamento da marca – www.novadurlin.com.br – a empresa continua a ter o mesmo nome, entretanto, muitas mudanças foram feitas a partir da posse da nova gestão, entre elas, um novo conceito administrativo, o que já possibilitou uma redução de custos na ordem de 20%. De acordo com o controller do grupo, José Ubiratan Leite e Silva, o trabalho inicial foi o de detectar “vazamentos” e fechar torneiras que estavam sendo usadas desnecessariamente.

Todavia, essa união de forças trouxe um ganho ainda maior na área comercial da Durlin. Nos primeiros três meses de atividades da nova gestão a empresa conseguiu aumentar o percentual de vendas em 60%. Para o diretor do grupo, Manuel Alves, a nova gestão espera dar continuidade ao trabalho realizado por mais de cinqüenta anos, porém agora com mais expertise e agilidade. “Estamos trazendo para a Durlin uma visão inovadora e capaz, o que deve lançar a empresa para a modernidade e trazer muito mais séculos de existência”, prevê ele.

Durlin - Uma empresa que se renova com o tempo

Em meados da década de 1950, em Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Natálio Broide e Mina Broide, investiram numa atividade fabril em franca expansão no país, o setor de tintas industriais, que acompanhava o crescimento do segmento da construção civil. Em 1956, o casal deu início à uma produção modesta de tintas em pó. Dez anos depois, em 1966, a empresa alcançou um marco importante, a aquisição da Cremart, fabricante de tintas à base de PVA para o mercado imobiliário.

Com a compra da empresa, a Durlin deu um grande passo para sua consolidação no mercado. Em 1972, a empresa transferiu-se para um dos maiores pólos industriais do Brasil, em Guarulhos, na Grande São Paulo, dando origem à Cremart Durlin S/A. Com a fusão, o grupo resolveu investir na ampliação do seu parque industrial, o que gerou um aumento razoável da sua linha de produtos.

A busca pela capacitação de seus profissionais, o aperfeiçoamento dos seus produtos e o compromisso pela melhor qualidade levou a Durlin a obter a certificação ISO 9001:2000 em 2002. A empresa conseguiu sobreviver com determinação e seriedade às turbulências econômicas que marcaram a história do nosso país, dos anos 50 até agora.

Neste ano, a Durlin deu mais um passo para a sua revitalização. A visão empreendedora dos executivos da Hot Line, Áurea Rangel e Manuel Alves, assumiu o leme da empresa, que agora busca conquistar novos horizontes e consolidar os já existentes. A Família Broide, fundadora da Durlin, pelos anos de relacionamento que teve com Áurea Rangel, que já havia trabalhado na empresa no fim da década de 80, confiou às mãos da executiva da Hot Line, a tarefa de dar continuidade ao seu trabalho.

E mais, além de dar segmento às atividades da Durlin, a empresa ganhou uma nova identidade, com novas ações em todos os departamentos calcadas numa gestão moderna e inovadora, mas com muito respeito às tradições da marca. O tempo sempre fez muito bem à Durlin. E agora são novos tempos e novas vitórias!